24 timers gratis “Rest Drive” – ikke “Test Drive” – er midlet, der skal lokke britiske kunder til at købe en elbil fra Hyundai.
At køre elbil er behageligt. Kørslen er glidende og beroligende, roen breder sig, og pulsen falder. Motorstøj findes ikke, og samtidig kan man pudse sin miljø-glorie.
Men for mange er overgangen fra benzin- og dieseldrevne biler til elbiler stadig et stort og ikke helt ligetil skridt. Derfor har marketingfolkene hos den britiske afdeling af Hyundai fostret en plan.
Fremfor at låne en demobil i en halv time hos en fortravlet forhandler en søndag eftermiddag, hvor mange andre kunder står i kø for at låne samme bil til en testkørsel, så tilbyder Hyundai nu potentielle kunder en Hyundai Kona Electric i et døgn. Kvit og frit. Til et såkaldt “Rest Drive”. Meget direkte oversat: “En hviletur”.
I det døgn kan man så i ro og mag danne sig et grundigt indtryk af fornøjelserne ved at køre elbil. Og ikke mindst tage den store beslutning om et eventuelt køb på et noget mere kvalificeret grundlag.
Sovemiddel til de små
I en undersøgelse har Hyundai Motor UK blandt sine kunder fundet ud af, at mange småbørnsfamilier bruger bilen som sovemiddel, når de små børn skal puttes. Midlet er velkendt. Hvem har ikke set en bleg forælder med poser under øjnene og håret i uorden trille en tur med barnevognen en sen aftenstund eller i de tidlige morgentimer for at få afkommet i barnevognen til at falde til ro.
Når det regner og blæser, er en tur i bilen et mere behageligt og formentlig et lige så effektivt sovemiddel. 73 procent af de adspurgte kører nemlig en tur i bilen med den lille. Men en forstyrrende faktor er motorstøjen. 41 pct. angiver den som en hindring for barnets evne til at falde i søvn. Dét problem er i hvert fald løst med en enbil.
Så “Rest Drive” lå lige for, da britiske Hyundai skulle udtænke et nyt middel til at lokke kunder over i en elbil. Og dermed en gratis og måske god idé til inspiration for andre sælgere – og købere. Netop ud fra devisen, at 30 minutter i en ny bil ikke giver et anvendeligt indtryk af kunsten at betjene elbil.
