April blev en skidt måned for Tesla. Salget af de tidligere bestsellere Model 3 og Y faldt markant, så de nu er henholdsvis nummer 97 og 36.
Statistikken over det danske bilsalg i april må være bekymrende læsning for Tesla. Mens VW-familiens elbiler som Skoda Elroq, VW ID.4 og Audi Q4 e-tron indtog de tre topplaceringer med et samlet salg på 2.084 biler, så det helt anderledes ud for konkurrenten og Danmarks mest solgte bil sidste år, Tesla Model Y.
Den tidligere bestseller er ellers lanceret i en ny og forbedret udgave. De første biler blev leveret i marts, så modellen har i høj grad været tilgængelig i april. Alligevel blev det kun til et salg på 149 biler for Model Y, der både sidste år og i 2023 var Danmarks og verdens mest solgte bil.
Protester mod Musk
Siden er Tesla røget ud i et veritabelt stormvejr udløst af Tesla-direktør og -ejer Elon Musks kontroversielle arbejde for den amerikanske administration under præsident Donald Trump. Også en række markante udtalelser og indblanding i den tyske valgkamp med støtte til det højrenationalistiske Alternative für Deutschland har udløste globale protester mod Elon Musk og Tesla.
Det globale Tesla-salg følges derfor med spænding. For én ting er protester og demonstrationer – men kan utilfredsheden med Elon Musk også ses i faldende salg af Tesla?
Stadig mere tyder på det. Globalt havde Tesla tilbagegang i salget i 2024 – for første gang i 10 år.
Model 3 klarer sig endnu dårligere
Også i Danmark er det tidligere rødglødende Tesla-salg bremset kraftigt op. Tallene for april var ventet med særligt stor spænding, fordi det er første fulde måned, hvor den nye udgave af Model Y – Teslas suverænt mest populære model – har været tilgængelig.
Set i det lys må salget være bekymrende for Tesla. De 149 solgte Model Y rækker kun til en beskeden plads som nummer 36 over det danske bilsalg. Det viser friske tal fra bilstatistik.dk.
Og der er ingen trøst at hente i den mindre og billigere Model 3.
Den blev opgraderet i slutningen af 2023 og har tidligere solgt godt. I april blev der blot indregistreret 31 Model 3. Det er et voldsomt fald på 71 pct. sammenlignet med samme måned sidste år, og rækker kun til en beskeden placering som nummer 97 på listen over de mest solgte biler i Danmark.
Lynanalyse: Tesla har et reelt problem
Salgstallene for april bekræfter flere måneders tendenser og spekulationer: Også de danske bilkøbere vender Tesla ryggen, årsagen er Elon Musk og krisen er reel.
Selv hvis vi tager højde for, at salget af den opgraderede Model Y skal i gang, ser det danske Tesla-salg nærmest chokerende dårligt ud.
Elon Musk er endda ikke Teslas eneste problem. Manglende modeludvikling har gjort Teslas modeller mindre overlegne – både når det gælder teknik og pris. Hertil kommer mange forbrugeres forståelige bekymring for, at den fortsatte utilfredshed med Musk gør det svært at komme af med brugte Teslaer. Risikoen for ekstraordinært store værditab er reel.
Alligevel skal man spise en smule brød til alle de dårlige nyheder om Teslaer. Dels har Tesla for vane at udlevere biler i enorme bundter, så først hen mod slutningen af første halvår har vi et præcist billede af Tesla’s aktuelle salg og popularitet. Dels er amerikansk politik så uforudsigelig, at der hurtigt kan ske noget, der bringer Elon Musk tilbage i kridthuset – eller i hvert fald dæmper utilfredsheden med verdens rigeste mand.
