I april er Tesla-salget faldet op til 73 pct. i EU-lande. Mens salget af elbiler i EU steg 24 pct. i første kvartal faldt Teslas 45 pct.
Lanceringen af en mærkbart forbedret udgave af bestselleren Model Y ser ikke ud til at hjælpe på Teslas salgstal i EU.
Ifølge tal fra bl.a. ACEA, sammenslutningen af europæiske bilproducenter, faldt salget af Tesla i EU i årets første kvartal med 45 pct. Samtidig steg det totale salg af elbiler i Unionen med 23,9 pct. Tesla fik næsten halveret sin markedsandel i kvartalet fra 2,4 pct. sidste år til 1,3 pct. i første kvartal i år.
Det må vække bekymring hos Tesla. Også selv om det er vigtigt at huske på, at den forbedrede Model Y kun har været tilgængelig i marts og april på de fleste europæiske markeder. Det kan have fået nogle kunder til at udskyde deres køb. Omvendt har det været muligt at købe lager-udgaver af den ’gamle’ Model Y til nedsatte priser, hvilket kan have trukket salget op.
Ingen kender den direkte årsag til, hvorfor Tesla på kort tid er gået fra at være markedsleder til at blive overhalet både højre og venstre om af konkurrenterne.
Flere faktorer
Eksperter peger på flere faktorer: Teslas aldrende modelprogram savner udvikling og måske især en ny, billig indgangsmodel. Modstand mod Elon Musks nære forbindelser til den amerikanske præsident Trump og hans regering. Sidst, men ikke mindst, Elon Musks indblanding i europæisk politik, f.eks. i form af støtte til det tyske parti AfD, Alternative für Deutschland, som den tyske efterretningstjeneste netop har stemplet som ’højreekstremistisk’.
Dykker man ned i de europæiske salgstal, er det især svenskerne, der siger nej tak til Tesla. I april faldt det svenske Tesla-salg hele 81 pct.
Hollænderne har også skiftet holdning til Tesla. Her faldt Tesla-salget 73,8 pct. i april.
Danske bilkøbere er også blevet mere skeptiske. Herhjemme faldt salget af Tesla med 67 pct. i april. Frankrig følger lige efter med 59 pct., mens Portugal ’nøjedes’ med et mere moderat fald på 33 pct.
Ikke alle EU-lande har opgjort salgstal for april. Bl.a. mangler de for Tyskland. Her fremstiller Tesla alle Model Y til det europæiske marked fra deres fabrik ved Berlin.
Nedtur på hjemmebane
Selv hjemme i USA er der tydelig tilbagegang for Tesla. Ifølge mediet InsideEVs gik Tesla tilbage med relativt beskedne 8,6 pct. på den amerikanske hjemmebane i årets første kvartal. Det skete dog i et marked, hvor salget af elbiler totalt steg med pæne 11,4 pct.
Trenden er tydeligt negativ for Tesla. Men som vi har skrevet før, skal vi forbi første halvår, før vi kan se den fulde effekt af den forbedrede Model Y’s – og dermed Teslas sande tilstand.
